Marknadsföring

CMS system
Marknadsföring
Publiceringsverktyg
Varumärke
Webb
Webbdesign
Webbutveckling
Webbyrå
Webdesign

Med marknadsföring menas:
Alla de personer i ett företag som påverkar dess möjligheter på marknaden, bl.a. de som återfinns på marknadsavdelningen, utgör dess marknadsfunktion. Marknadsföring beskrivs nedan ur två aspekter; den första avser dess innebörd, den andra marknadsföringen som en styrd process för att främja bytet med marknaden. I modern marknadsföring sätts kunden i centrum. Ett företag som är inställt på att identifiera och tillfredsställa de föränderliga behoven hos existerande och potentiella kunder, samt låter detta tänkande genomsyra hela organisationen, brukar man kalla för ett marknadsorienterat företag. Företaget erbjuder marknaden, som består av faktiska och potentiella köpare, en produkt. Mellan produkten och marknaden finns ett gap som är fysiskt p.g.a. avståndet mellan köparna och företagets lagerhall och mentalt så länge det finns köpare som inte känner till allt om erbjudandet eller har förstått att de har behov av det. Det är också möjligt att erbjudandet inte passar alla därför att företaget saknar kunskap om vissa köparkategoriers behov och önskemål. Gapet är vidare ekonomiskt eftersom det finns köpare som inte har råd, eller inte anser sig ha råd, att köpa produkten. Det fysiska gapet kan överbryggas genom införandet av mellanled (distributionskanaler) och effektiv fysisk hantering av produkterna (lagring och transporter). Det mentala gapet överbryggas genom att företaget dels skaffar sig kunskaper om marknaden och anpassar erbjudandet till marknadens behov och önskemål, dels påverkar marknaden med marknadskommunikation såsom reklam och personlig försäljning samt direktmarknadsföring. Det ekonomiska gapet kan överbryggas genom att företaget arbetar med en kundanpassad prissättning, underlättar finansiering av köpet och med marknadskommunikation får köparna att värdera produkten så högt att de blir beredda att betala ett högre pris än de annars skulle göra.

Läs mer om hur Piraya kan hjälpa ditt företags marknadsföring på Internet på ett professionellt sätt »